Prima teorie şi atenţia împărţită
Încă un titlu complicat, încă două kilograme de buzz.
În acest articol voi încerca să expun povestea unei televiziuni care, în opinia mea, din dorinţa de a fi cât mai specială, a încercat prea multe, prea des, şi-a săpat o groapă frumoasă şi acum se duce la culcare în ea.
Frumoasa adormită la care mă refer este Prima TV, care a început bine, imediat sub Cele Trei (Protv, Antena şi TVR) în clasament, după care a început s-o ia la vale cu o viteză direct proporţională cu numărul de schimbări şi îmbunătăţiri pe care le-a implementat de-a lungul anilor.
Trist, pentru că acest post venea ca o alternativă destul de bună la cei trei giganţi, cu tot cu extensiile lor (ex. Acasă), avea cantitatea potrivită de scandal şi calitate mediocră, prezentate într-un format diferit: concursuri, emisie live, reality show-uri, după care au decis să înfrumuseţeze totul, ajungându-se la un fel de porc rujat şi parfumat, care a creat confuzie în rândul telespectatorilor—conţinutul mediocru trebuie ambalat în cutie mediocră (vezi promo-urile spaţial-psihedelice ale Protv-ului), nu în diferite pachete grafice şi poziţionări împrumutate/impuse din străinătate, cum ar fi actualul „We love to entertain you”.
“Love” ştiu toţi, dar la entart..entertein..entretain…pe acolo se rupe firul englezesc şi tot cam de acolo începe înstrăinarea şi mai accentuată de publicul românesc, la care se adaugă partea a doua a poveştii: atenţia împărţită.
Nu, nu-i atenţia distribuită, nici măcar distributivă, ci împărţită. Prima TV împarte atenţia pe care o primeşte cu alte câteva posturi, în cele mai nepotrivite momente. Spunea cineva într-un comentariu la articolul despre Protv că secretul televiziunii de succes stă în crearea de vedete tv. Vedete care să vorbească în numele postului şi cu care telespectatorii să relationeze şi pe care să le ţină minte. Din acest punct de vedere, Prima TV a rezolvat problema, dar în proporţie de vreo 30%. Prima îi are pe cârcotaşi, pe Huidu şi Găinuşa, mici maşini de audienţă, numai că îi împarte cu Kiss FM şi Kiss TV fix atunci cand primesc cea mai mare cantitate de atentie, astfel încât telespectatorii nu mai au un reper clar in relatia “postul tv X-vedeta Y”.
Protv—Andreea Esca, Antena 1—Mihaela Rădulescu, Antena 3—Gabriela Vrânceanu Firea, TVR—Andreea Marin (până acum ceva timp), Prima TV—… Şerban Huidu? Ernest? Tipa de la ştiri? Adi Despot?
Amiiiin!
Îţi scapă, Măi… Îl au pe Cătălin Criş… ăăă… ăsta… Virgil Ianţu.
sa fie sanatosi:) nu le dau importanta
nu stiu ce ultim sondaj arata ca Topeasca si Raicu sunt pe langa cei enumerati de tine, hi hi hi, cele mai cunoscdute feţe de la Prima.Doar le-au ridicat si apoi aruncat altii, nu?
Monica, la sondajul ala au fost intervievate doar Raicu si Topeasca, cumva? :))
Prima Tv- Mondenii, Carcotasii, Megastar … nu trebuie sa stii pe de rost toate vedetele. O gramada de lume se uita la telenovele. Cati crezi tu ca stiu numele real al vedetelor de acolo? Jose Armando? Crezi ca nu i-a crescut audienta lui Mircea Solcanu dupa ce a fost imitat de cei de la Mondenii? Crezi ca daca intrebi pe cineva de Mircea Solcanu stie cine-i? Dar daca intrebi: tipul ala gay, blond, de pe acasa, pe care-l imit cei de la Mondenii?
Tu daca te-ai uita la Stirile ProTv ai face-o ca s-o vezi pe Andreea Esca sau ca sa aflii noutatile?
Eu cred ca Prima Tv se adreseaza unui public destul de tanar. Acest public stiu ce inseamna entertain. Nici nu imi dau seama ce urmaresti in acest subiect: sa ii critici pe cei de la Prima Tv? sa-i lauzi? Daca e prima varianta, nu mi se par foarte puternice argumentele.
Legatura cea mai usoara si mai durabila, in cazul asta, se face cu o persoana.
Stiri dau toate posturile, dar la Stirile ProTV ma uit ca sa o vad si sa o aud pe Esca spunandu-mi noutatile, despe cum se mai manuieste bata prin diferite zone ale tarii. Stiri mai serioase si chiar utile gasim pe alte posturi, respectiv posturile de pe locul 2, 3 etc.
Articolul de mai sus nu face decat sa prezinte povestea unui post care, din punctul meu de vedere si din ce am vazut ani de zile la televizor, a inceput fain, dupa care a luat-o pe aratura, cate-un pic pic pic.
E discutabila legatura cea mai usoara si durabila. Totusi, aceeasi perceptie ca tine a avut-o si KanalD si a zis: hai sa luam ce vedete putem de la ProTv si sa ne facem noi televiziune. Si au facut o.. hmm, branza ca sa nu zic rahat.
Si mai putem aduce in discutie si alte vedete care credeau ca doar spirit lor face totul, si nu conteaza in ce emisiune sunt. Ca exemplu pot sa aduc aminte de Teo, care a tot mers din televiziune in televiziune, dandu-si seama ca nu ea era miezu, ci emisiunea ei. Deci cum am zis: oamenii se uita la emisiuni, nu la vedetele din emisiuni.
Daca Stirile ProTv nu vor mai fi prezentate de Esca lumea tot va continua sa se uite la ele, pentru stirile in sine, nu pentru cine le prezinta.
Am zis!
Orice produs are moartea lui. Si Pro Tv-ul va muri in cativa ani, putin dupa ce actorii din Tanar si nelinistit vor fi incetat din viata.
Prima TV se afunda in nisip si incepe sa dea mai repede din picioare. Cam asta ar fi salvarea lor, cred ei, un fel de rebranding la nivel de atitudine mai mult decat la nivel de eminiuni sau transmisii live. Din pacate nu au fotbal, care la noi face cele mai mari audiente, si nici un leading-man la nivel de vedeta TV.
Problema cred ca e alta: un foarte asemanator jingle cu acest “Love to entertain you” mergea acum cativa ani pe un post german (RTL sau PRO7), nu mai stiu sigur care dintre ele. Au vreo legatura trusturile de presa, simpla coincidenta sau furt pe fata?
Vad ca te ocupi de ‘evolutia’ posturilor TV de la noi…fa un research mic si da-mi de stire. Ar fi interesant de vazut..
Eu totusi privesc o alta strategie. Toata lumea stie ca din ce in ce mai multa lume stie ce-i ala internet si il foloseste din ce in ce mai mult. In felul acesta, incet dar sigur este inlocuit televizorul.
Eu unul, care nu prea ma uit la televizor, as arunca totusi cate un ochi la primaTv ca sa ma “entertain”. Sotiei pe de alta parte, ii place sa vada cum vedetele isi scot ochii prin top-showuri. Din pacate acestea sunt cam pe toate posturile (exceptand primaTv, cred) si se vor rasufla intr-un viitor destul de apropiat. Nevoia de “entertain”, nevoia sa razi din cand in cand cred ca va mai ramane mai mult timp. Iar daca primaTv poate baga in mintea romanului, ca acolo e distractie si spectacol, va castiga audienta.