Dragi oameni din advertising, nu ascund faptul că vă sunt atât admirator, cât şi duşman. Zi de zi sunt forţat să dau nas în nas cu sute de creaţii de-ale voastre, aşa că vreau să vă rog nişte lucruri, care, măcar pentru sănătatea mea mintală şi liniştea mea sufletească pe anul 2009, îmi voi imagina că vor fi citite măcar de vreo câţiva din voi. Şi luate în seamă.

1. Încep cu cea mai arzătoare chestie: vă rog eu, dacă tot trebuie făcute, mai faceţi şi ceva reclame pentru noi, telespectatorii, consumatorii şi targetul, că eu, cel puţin, m-am săturat de reclamele făcute din start cu un ochi la statueta de la Cannes, Golden Drum sau alte asemenea concursuri. Nu cred că exagerez când zic că multe agenţii de advertising fac publicitate mai degrabă pentru ceilalţi publicitari, pentru diferitele festivaluri şi fix în ultimul rând, dacă mai au timp şi chef, pentru consumatorii care trebuie să dea banul pe marfa din reclamă.

Mă întreb câţi meşteri în salopetă au înţeles reclamele la cărămida Brikston, câte gospodine au gustat în vreun fel reclama „Zboara puiule, zboară!”, sau dacă a mai avut chef cineva de biscuiţii Ulpio, după reclama cu biscunnilingus. Nu neg faptul că între agenţii au fost numai bătăi pe umăr şi felicitări călduroase pentru ideile şi execuţiile nemaipomenite, pline de buzz, unele reclame de genul ăsta fiind premiate naţional sau internaţional, dar pe consumatorul de la raft a avut cineva curaj să-l întrebe dacă a înţeles ceva?

2. În limita posibilităţilor, mai faceţi şi campanii în limba română, pentru că mesaje de genul „Different makes the difference” (Juicy Fruit) nu numai că sună ca fundul, dar nu au nici un fel de sens. Ştiu că totul sună mai bine în engleză, dar asta nu denotă decât că vă e lene să depuneţi ceva mai mult efort şi să creaţi ceva în limba română.

3. Vă roooooog, nu mai traduceţi „to experience” în „a experimenta”! „Experimentează noile senzaţii de prospeţime…” si  „Experimentează noua aromă…”  nu numai că sună aiurea, dar sunt adaptate greşit în română. Iei fir de magneziu şi o brichetă şi cu alea experimentezi, în laborator, sau experimentezi pe un set de subiecţi, în condiţii controlate. În rest, simţi, trăiesti o senzaţie, ai parte de o experienţă, dar nu experimentezi.

4. Rula acum ceva timp o reclamă la vopsea de păr care promitea cele mai frumoase reflexe ciocolatii. Dragi publicitari care vă jucaţi cu conturi de zeci, sute de mii de euro, reflexele nu vor fi vreodată ciocolatii, oricâte reclame aţi face pe tema asta! De reflexii aţi auzit?

4. Dacă tot încercaţi să folosiţi diacritice în reclamele printate sau cele televizate, citiţi, va rog, aici ce diacritice să folosiţi, cum, unde şi când.

Mulţumesc.